El paquete de muestra de papel de Aveda reemplaza los sobres de aluminio

El muestreo es una gran categoría para The Estée Lauder Companies. Aveda y sus socios proveedores encontraron una manera de probar el producto de manera más sostenible, utilizando paquetes de papel listos para reciclar en la acera (o certificados, según el lugar) para reemplazar los sobres de aluminio multicapa.

Aveda, la compañía de cuidado del cabello a base de plantas de alto rendimiento de The Estée Lauder Companies (ELC) con una misión de sostenibilidad, se asoció a fines del año pasado con el co-empacador, proveedor de empaques y empresa propiedad de una mujer Xela Pack en el desarrollo de lo que las partes interesadas dicen que es la primera bolsita o paquete reciclable localmente en papel de Prestige Beauty. También participa en la asociación Gentile Packaging Machinery (GPM), el OEM responsable de la maquinaria estilo forma/llenado/sellado construida para ejecutar este formato de paquete patentado. Las dos empresas de suministro de empaques afiliadas actúan como un empaquetador por contrato de una sola entidad para formar, llenar y sellar los paquetes de muestra estilo Xela Pack en GPM Machinery.

Aveda dice que el nuevo diseño de envase es una solución superior para aplicaciones de muestreo. Además de ser reciclables en la acera por los consumidores europeos y británicos al final de la vida útil del paquete de muestra, los paquetes se han diseñado teniendo en cuenta la sostenibilidad. Se estudiaron en detalle a través de una evaluación del ciclo de vida revisada por pares, que calculó una reducción del 36 % al 68 % en el consumo de agua y del 37 % al 64 % en las emisiones [equivalente de CO2] en comparación con las estructuras laminadas multicapa comúnmente utilizadas. en la industria. Dichos sobres se fabrican típicamente combinando capas de poliéster, polietileno y aluminio, y no son comúnmente reciclables en la acera debido a su construcción de capas múltiples laminadas, naturaleza flexible y tamaños pequeños.

Packaging World pudo sentarse (a través de Zoom) con todas las partes interesadas del proyecto en Xela Pack, GPM, Aveda y ELC poco después del anuncio a fines de 2021. Pero no fue hasta hace poco, a fines de febrero de 2022, que el El proyecto se comercializó por completo, con Xela Pack empaquetando activamente los nuevos paquetes de muestra de Aveda para el mercado de consumo. Actualmente, el proyecto está en marcha y Xela Pack utiliza máquinas GPM para envasar paquetes de muestra de Aveda en papel para los mercados europeos.

El muestreo es una parte importante del negocio entre las empresas Estée Lauder. Pero conlleva su propio conjunto único de desafíos y obstáculos cuando se trata de empaquetar, especialmente hacerlo de manera responsable. Paquetes formados moviéndose hacia la estación de sellado lateral.

"La industria de los cosméticos realiza muchos muestreos, y uno de los desafíos tanto desde la perspectiva regulatoria como del consumidor es encontrar una manera de realizar muestreos a través de envases más sostenibles", dice Ana Espinosa, Estrategia de Sostenibilidad y Circularidad, The Estée Lauder Companies. "Hemos utilizado múltiples formatos para entregar este tipo de muestras, ya sea a través de tipos de paquetes de bolsitas de aluminio o, a veces, pequeños tubos o botellas pequeñas. Ahora estamos enfocados en cómo diseñar mecanismos de muestreo más sostenibles que estén alineados con nuestro empaque sostenible. y ayudar a nuestras marcas como Aveda a avanzar en su viaje para tener envases diseñados en consonancia con lo que llamamos nuestras "cinco R": reciclables, reciclados, reutilizables, rellenables y recuperables. Estos ayudan a medir nuestro progreso hacia la creación de productos más responsables. envases pensando en la circularidad".

En el contexto de estos conceptos, la empresa debe considerar simultáneamente las limitaciones que presentan los diferentes flujos de reciclaje en diferentes lugares, las limitaciones específicas que vienen con ciertas categorías de materiales y, en particular para el muestreo, las limitaciones que vienen con el paquete pequeño. tamaños

"La idea de diseñar un paquete de papel para reemplazar los sobres vino a la mente de varias personas en The Estée Lauder Companies", dice Espinosa. "Así fue como comenzó este viaje, teniendo en cuenta que la sostenibilidad es un valor central para la empresa y especialmente para la marca Aveda".

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"Al final del día, somos una marca de prestigio y queremos asegurarnos de que estamos creando un alto rendimiento y una calidad lujosa en cada interacción que tenemos con nuestro consumidor, ya sea a través de mecanismos de muestreo como estos sobres, minoristas, revistas. , o directamente a los consumidores", dice Espinosa. "Pero con una misión de sustentabilidad en el corazón de la marca Aveda, un empaque más responsable también debe ser parte de esa experiencia".

Entonces, ¿por qué ahora? El empaque a base de papel ha existido por un tiempo, seguramente alguien pensó en esto antes.

"Algunas de estas tecnologías no estaban disponibles en el pasado, especialmente a la escala que pueden lograr ahora", dice Espinosa. "Y esta es una de las cosas principales que estamos visualizando: con Aveda siendo el primero en tomar este camino, estamos emocionados de ser pioneros en este espacio para que sea fácil de seguir para otros. El papel es uno de los materiales que se está analizando cada vez más debido a la naturaleza del mismo: tiene un flujo de reciclaje más sólido que el consumidor reconoce fácilmente y menos limitaciones en lo que respecta al tipo de decoraciones que pueden ayudar a respaldar una muestra lujosa diseñada con sostenibilidad en mente."

La relación marca/envasador por contrato en este proyecto comenzó hace poco más de tres años, cuando Aveda se acercó a Xela Pack sobre formatos de envasado más sostenibles. Xela Pack ya era conocido por sus tubos de papel con forma de mandril y de mentalidad ecológica con revestimientos de polilaminado y aluminio, por lo que era un formato lógico para que Aveda lo considerara. Paquetes formados moviéndose hacia la estación de sellado lateral.

Debido al formato novedoso del empaque y la innovación de usar un nuevo mecanismo de muestreo como este, Aveda quería asegurarse de que fuera probado y validado por terceros reconocidos con experiencia en esta área.

El equipo de Aveda se acercó a Xela para trabajar juntos y encontrar una solución que fuera reconocida por estos terceros, mientras ayudaba a la marca a ofrecer una apariencia de prestigio.

Por suerte, en el momento en que Aveda se acercó a ellos, Xela Pack había estado trabajando en nuevas especificaciones de materiales para lograr esos mismos objetivos. La empresa tenía grandes esperanzas en un material sin láminas que había desarrollado y que utiliza EVOH como capa de barrera en lugar de láminas metalizadas.

Después de escuchar a Aveda, el empaquetador por contrato se dio cuenta de que una importante marca de cosméticos con tal alcance e influencia sería un buen socio para desarrollarla conjuntamente; esencialmente preparándolo para el horario de máxima audiencia. El resultado fue una asociación de pruebas beta, certificación y marketing de varios años entre Aveda/The Estée Lauder Companies y Xela Pack/GPM que se llevó a cabo exclusivamente entre esas partes hasta el 1 de marzo de 2022.

Con la certificación de reciclabilidad en mente, Xela Pack ya había comenzado a enviar muestras de sus materiales al menos a un organismo certificador. El laminado EVOH de papel sin lámina patentado que eventualmente se convertiría en el nuevo formato de paquete de muestra de Aveda parecía más prometedor. Exterior impreso e interior liner-laminado de las tarjetas, cargado por cargador en el v/f/f/s.

Pero solo para ver cuál era su posición, el proveedor de empaques también envió dos de sus laminados preexistentes para realizar pruebas, ambas estructuras de papel-lámina-poliéster. Una era una laminación estándar que se había mantenido prácticamente igual desde el inicio de Xela Pack hace 30 años, con algunas modificaciones menores en el camino. El otro, denominado material "blanco reciclado", utiliza papel 100 % reciclado, aproximadamente un 65 % posconsumo y un 35 % posindustrial.

Xela Pack primero envió el trío de materiales a la Universidad de Western Michigan (WMU), quien, según Gentile, define un estándar de certificación de reciclaje bien reconocido para los EE. UU. En lo que la compañía ve como un revés temporal, WMU descubrió que la cantidad de material estas construcciones laminadas, al menos en la corriente de EE. UU., era un poco menos de lo que se requiere para la certificación. Esto no fue una gran decepción, sino más bien un punto de datos en una curva de aprendizaje que tiene más que ver con las proporciones de los pesos de los materiales y las proporciones (de EVOH a papel, por ejemplo) que con la verdadera reciclabilidad de cualquiera de los materiales. También se refleja la solidez comparativa de la infraestructura de reciclaje europea y estadounidense y el cumplimiento; simplemente, no estamos tan avanzados en los EE. UU. Xela Pack está actualmente de vuelta en el tablero de diseño, trabajando de manera iterativa hacia esas pruebas de EE. UU. y los estándares locales.

"El plan es lanzar un nuevo material que esté certificado como reciclable en los EE. UU., así como en el Reino Unido y Europa", agrega Carolynn O'Connor, directora de ventas de Xela Pack. "Creo que tenemos objetivos realistas de hacer que eso suceda este año".

La validación de la reciclabilidad en otras regiones fue fundamental para Aveda, por lo que se asoció con Xela para probar los envases y ver si cumplían con los estándares UNI en Europa.

"En ese momento, realmente sentimos que éramos parte de una gran asociación. Teníamos este material en el que estábamos trabajando, nos ayudaron a guiarnos para probarlo con su vasta experiencia en el espacio.

"Lo que es más importante, en el proceso descubrimos que este material en el que lanzará Aveda, la laminación de papel y poliéster, está de hecho listo para UNI. Puede certificarse como reciclable en este nivel específico para Europa y el Reino Unido. Con nuestros socios en Aveda, publicamos esta información en noviembre de 2021: son los primeros Xela Packs sin papel de aluminio reciclables certificados que se están lanzando".

Por suerte una vez más, UNI también dijo que las laminaciones preexistentes de Xela Pack, ambas con capas de aluminio, una con casi 30 años y la otra con "reciclado blanco", también califican para recibir la certificación UNI como reciclables. De hecho, la asociación estaba pagando dividendos a todas las partes.

"Todavía estamos trabajando hacia el objetivo final de una amplia reciclabilidad. Y en el proceso, Aveda nos ayudó a encontrar que este material se puede certificar en Europa, y van a ser los primeros en lanzarlo", concluye Gentile sobre el relación.

Tal como se lanzó en marzo, la estructura de empaque certificada y terminada es un formato de cartón C1S de 10 puntos, impreso por un lado y recubierto por el otro con 2,5 mil de EVOH. En realidad, es una laminación multipoliéster que usa EVOH para la barrera. Los detalles de la capa de unión siguen siendo propiedad.

"Una de las cosas realmente asombrosas de Xela Pack es que tenían tanta hambre como nosotros de desarrollar algo que fuera lujoso, escalable y con la sostenibilidad en mente", agrega Espinosa. “Trabajar con el equipo de Xela Pack ha sido una gran parte de nuestra colaboración y un desarrollo conjunto en ese sentido, comprender los valores de cada una de las empresas y cómo podemos unir nuestra experiencia. Y esa es una de las cosas que realmente nos atrajo a trabajar con ellos".

Las primeras conversaciones en Aveda se centraron en lo que constituiría el cartón correcto que la marca debería usar, cómo se pueden reducir las emisiones que causa este paquete y más. Michael Christel, director de Sostenibilidad de Empaques, The Estée Lauder Companies, necesitaba saber cuál sería el peso, el grosor y el color correctos para garantizar la capacidad de volver a pulpar y reciclar los paquetes. También necesitaban asegurarse de que, en última instancia, el producto en sí mantendría su alto rendimiento dentro de estos paquetes. Todas estas consideraciones contrapuestas crearon desafíos en el camino. Paquetes formados subidos a la estación de llenado.

"Hubo muchas iteraciones del paquete. Comenzamos con algo que parecía mucho más simple de lo que terminamos, y que era menos personalizable. Estábamos más en lo básico, como el material y lo que pensamos que iba a ser compatible con algunas de las fórmulas de nuestros productos", dice Christel. "Y luego comenzamos a incorporarle el aspecto de lujo. Ha habido algunos desafíos que nosotros y Xela Pack hemos estado tratando de resolver. Y eso ha hecho que el proceso sea muy innovador para ambos. Nuestra intención original era probar para diseñar en alineación con nuestras 5R, así como la circularidad. Y así, ha habido múltiples conversaciones, así como pruebas y participación de terceros externos y expertos en el campo, para asegurarnos de que esto iba a ser reciclable, que teníamos los materiales correctos, que esta estructura era la adecuada y, obviamente, que era compatible con el producto. En última instancia, no solo estábamos elevando el empaque, sino que también estábamos elevando la experiencia del consumidor".

Un proveedor anónimo de Xela Pack convierte el material patentado en material en rollo, después de lo cual se envía a una imprenta para su decoración y troquelado.

“Está impreso flexográficamente y podemos hacer hasta siete colores”, dice O'Connor. "Tenemos diferentes barnices brillo y mate que podemos usar, o una combinación de brillo y mate en el mismo paquete".

Se entregan revistas troqueladas de espacios en blanco (o tarjetas) de paquetes de muestra 2-D a Xela Pack, para que se ejecuten en equipos GPM XP-FFS-5 vf/f/s. Esta es una pieza de maquinaria completamente nueva para GPM, y aunque los detalles sobre sus formadores son propietarios, se puede decir que son "estilo mandril". A medida que cada tarjeta 2-D ingresa al equipo a través del cargador, primero se graba en relieve, luego se forma y finalmente se sella lateralmente con calor. Según la aplicación y el tamaño del paquete, la máquina puede usar un abridor mientras el paquete se desplaza hacia la llenadora para garantizar que esté listo para recibir el producto. La operación final en la máquina es el sellado superior con calor de la unidad de producto terminado.

Hablando de producto, el sistema puede usar fuelles o pistones, según la aplicación. Para los productos de Aveda, como champús y acondicionadores que tienden a ser viscosos, los rellenos de pistón tienden a ser el camino a seguir, pero los rellenos de fuelle están disponibles para aplicaciones puramente líquidas. El sistema también podría manejar polvos secos o unidades individuales como pastillas, pero dicho producto no es relevante para la aplicación de Aveda.

El empaque secundario nuevamente depende de la aplicación: los paquetes unitarios pueden incluir cualquier cosa, desde cajas maestras corrugadas hasta cajas de cartón de aglomerado impresas que son más adecuadas para la venta al por menor, incluso empaques listos para la venta al por menor.

"Estábamos analizando no solo el diseño de la muestra para que fuera reciclable, sino también la estructura de la muestra para ver qué otros beneficios ambientales potenciales podríamos aprovechar al usar el paquete innovador de Xela", dice Espinosa. Es por eso que Aveda/ELC realizó una evaluación del ciclo de vida.

Independientemente de cuántas onzas de material de muestra hayan podido contener los sobres de aluminio heredados, en gran medida se consideraban de un solo uso o de una sola dosis. Esto se debe a que, una vez abiertos, no hay mucho que un consumidor pueda hacer para almacenar los paquetes 2-D planos. Y lo más probable es que una bolsita se rasgue irregularmente, por lo que ya no podrá contener su contenido de manera ordenada. Cinco paquetes terminados contados por los sensores de la máquina.

Estos nuevos paquetes de muestra de Aveda que utilizan la tecnología Xela Pack tienen un fondo reforzado, por lo que son estructuras tridimensionales. Xela Pack ofrece un formato que puede colocarse en posición vertical en un baño o una ducha, pero Aveda optó por no usar esa versión, ya que están destinados a ser paquetes de muestra de un solo uso. Los paquetes no solo son 3-D, sino que cuentan con un perfil de paquete que incluye una porción de cuello hacia abajo que se estrecha y que culmina en un orificio controlado, rasgado y en relieve. El paquete no se vuelve a sellar por sí mismo, pero se vuelve a cerrar mecánicamente de tal manera que virtualmente evita las fugas. La dispensación requiere 7 lbs. de presión directa, por lo que el paquete independiente no tendrá fugas, incluso después de abrirlo. Para abrir y usar el paquete de muestra, el consumidor solo necesita doblar la solapa de cierre a lo largo del marcador de posición en relieve, rasgarlo, usarlo, cerrarlo con los dedos y, si queda algo, guardarlo para más tarde.

Básicamente, el sistema de paquetes de muestra de papel se parece más a una botella que a una bolsita. Si así lo desean, los consumidores pueden usar el contenido un día, dejarlo en la ducha y volver a usarlo al día siguiente sin fugas de producto, gracias al orificio controlado que se cierra mecánicamente según la forma y la rigidez del cartón. . La estructura en realidad evita que entre aire en el paquete, incluso después de abrirlo, por lo que podría reposar en la ducha durante mucho más de un día sin que se degrade el producto. Paquetes de empaque primario completos, expulsados ​​a través de brotes y listos para empaque secundario que varía según la aplicación.

"La experiencia del consumidor es mucho mejor que la de un paquete de aluminio", dice O'Connor. "Hicimos un video en el que teníamos a los consumidores uno al lado del otro abriendo una bolsita de aluminio y un paquete de Xela uno al lado del otro, y está claro que con el paquete de aluminio, no tienen ningún control sobre la cantidad de producto que sale. Con el Xela Pack, puedes controlar la cantidad que sale, puedes usar poco a poco y no hay desperdicio. La sostenibilidad es muy importante para las empresas, pero también tienen que considerar la experiencia del consumidor. Al dar una muestra, eso es una extensión de su marca, y las malas experiencias dan como resultado malas asociaciones de marca. Y para ELC o Aveda, tienen que asegurarse de que esté a la altura de su estatus como marca de prestigio".

Resume Edmond Irizarry, Director Ejecutivo de Desarrollo de Paquetes Globales de Aveda: "En Aveda, comprendemos la importancia de probar nuestros productos de manera sostenible: en línea con nuestra misión y sin comprometer la calidad del producto o la experiencia del consumidor. Estoy extremadamente orgulloso de nuestra asociación de desarrollo de tres años con Xela Pack para ofrecer esta innovadora innovación de muestreo. Esperamos expandir esta tecnología a otros mercados, marcas y categorías en un futuro cercano". VP